Brunello Cucinelli sözün əsl mənasında “İtaliya istehsalı”nı və xüsusən də Umbriya bölgəsinə aid məhsullara xas olan dərzilik və ustalıq dəyərlərini ifadə edir. Bu dəyərlər həm də yenilik və müasir üslubla birləşərək yeni çalarlar qazanır. 

Sağlam, dayanıqlı inkişafla şirkətin əsas hədəfi etik, mənəvi və ləyaqətli dəyərlər hesabına gəlir əldə etməkdir. Şirkətin əsas biznesi kişi, qadın və uşaq kolleksiyalarının hər kateqoriyasına sirayət edən kaşemir istehsalıdır ki, bu da ənənəvi  İtalyan həyat tərzi və istehsalını, müasirlik və ustalıq, zəriflik və yaradıcılıq, coşqu və mənəvi dəyərləri birləşdirir, yenilik və müasir üsluba diqqət edir və gündəlik həyat üçün lüks pret-a-porter geyimlər hazırlayır.